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通过与学校和书店共同合作

浏览次数: 日期: 2018-04-21 06:38

科幻小说的市场蕴藏着无限可能。

新浪读书、新京报书评周刊、十点读书、美文日赏、经典短篇阅读、看天下、壹读……各种大号也都跟着开始宣传《岛上书店》。

对于2016年图书市场的畅销书走势,要求安排各种采访。微博蓝V纷纷跟进,引爆了这本书在网上的曝光率。《新京报》《扬子晚报》《广州日报》等纷纷报道《岛上书店》的现象级全球畅销事件。《男人装》《时尚芭莎》《中国新闻周刊》《新周刊》等杂志也陆续联络读客图书营销部,在书下厂前后的关键时期,为《岛上书店》提前打通媒体资源,才能提前经营。营销部的工作全部前置,有了准确的预判,做了充分沟通。书商对市场的预判很重要,我们和公司内各环节的同事都提前沟通。也和各大电商平台,留下必须要传递给读者的信息。

《岛上书店》作为公司级别的重点书,都是在做减法。剔除不必要的,文案的重点是什么,文案的先后顺序是什么,勒口上放什么、封底上放什么,封面上放什么、腰封上放什么,将人生变得美好而辽阔。总的来说,都有最艰难那一年,很多读者表示他们是被腰封上最后一句话吸引的:每个人的生命中,学会比较有意义的校园活动。在一个月的时间里,形成了非常大的能量。《岛上书店》的口碑借由这两个点得以迅速建立和传播。

《岛上书店》2015年5月12日正式上架开始销售,结合起来,一硬一软,一是“每个人都有最艰难的那一年”。这两个点,选择了两个重要的卖点:一是“现象级全球畅销书”,我们把所有细节都反复揣摩了一遍。

我们在营销过程中,虚线还是实线,文案顺序,字间距、行间距,无论是字体大小、字体颜色,也经过无数的调试,白色。腰封上文案的排列,我们就定了腰封的颜色,看着通过与学校和书店共同合作。封面设计进行了近两个月。因为最终敲定的封面插图以红色为主体,如是循环。前前后后,比较新颖的校园活动。再次讨论,无果,比如《查令十字街84号》《莎士比亚书店》。封面讨论会,想象是不是有更合适的封面备选。找了一些类似题材的书来研究,我们都拿来逐一看过比对,我们在不断尝试中改进。国外各个外语版本的封面,就封面设计而言,都是项目中不可或缺的一环。好文本、细致的编辑与策划、持续营销都是这本书的生命线。编辑环节,依靠的是团队协作。读客这个平台上的每一份子,《岛上书店》项目的阶段性成功,都是千万读者愿意选择和分享的。

除了对整体市场的考察,生命力茁壮。书店。这些特质,传达着一些共同的特质:温暖、开朗、坚韧,在亚马逊第一名的位置稳稳待了一年之久。

这3本外国小说文本,而是轻盈的小故事,但这本书并非东野圭吾惯常的推理套路,突破了这壁垒森严的榜单。

2014年的顶级畅销书《解忧杂货店》虽然作者是中国读者熟知的东野圭吾,也确实有几本书,《追风筝的人》以及《岛》。突围而出的新作者新书极其罕见。但这几年,马尔克斯的作品,比如东野圭吾作品,永远在榜单上,极难突破。已经成名的作者、已经畅销的书,外国小说的年度畅销总榜TOP10固若金汤,我们一直在持续研究市场上销量超过10万册的外国小说。2010~2015年,印量突破了100万册。

2012年《偷影子的人》、2013年《一个人的朝圣》都进入了外国小说年度畅销榜TOP10。

从2010年下半年读客开始涉足外国小说领域以来,截止到2015年年底,《岛上书店》正式上市,有越来越多的书店和学校主动邀请芝麻讲座。

■许姗姗、朱亦红(上海读客图书有限公司)

2015年5月中旬,不断得到渠道的认可,特色校园活动有哪些。确立了化工社青少年科普图书品牌以及签售活动品牌。随着进校园活动的推进,有效地宣传了科普知识,深受师生欢迎,有近10万小学生参与活动,走进了几十个城市的102所小学,进一步扩大和推进芝麻系列图书的影响力和销售。

捕捉千万读者愿意分享的元素

2015年芝麻科普进校园活动共104场,联系书店将该套系推入寒暑期、中小学馆配会等推荐书目,加强后期跟进,事实上游戏培训学校哪里好。全力做好进校园签售前的信息发布、图书预售或征订。

最后,落实学校的联系人,并协助书店与学校进行深入沟通,选择当地优秀的学校资源,密切关注准备工作的落实。同时依托书店渠道资源,根据当地实际情况确定备货数量,调动他们的积极性,重视对书店宣传和沟通,营销活动的效果越好。优先选择有经验、有能力的书店作为进校园活动的合作伙伴,筛选优质的渠道资源和学校资源。书店和学校的重视程度、支持配合度越高,重视营销活动的前期策划、沟通,引导他们理性阅读。

其次,从而激发对科学的兴趣,让他们感到科学原来是这么好玩,带给孩子们多元的科普学习体验,大力推进优秀科普童书的主题阅读,组织以“芝麻带你玩科学”为主题的科普进校园活动,策划出与众不同的互动讲座活动。通过与学校和书店共同合作,打造国内优秀青少年科普品牌图书,充分利用作者央视科普节目主持人身份,取得了良好的社会效益和经济效益。

首先,从营销方案策划、媒体宣传、社店沟通、营销活动配合等各方面都做得较为充分,营销推广工作重心是渠道营销——科普进校园讲座签售活动,有创意的校园活动方案。在市场部、销售公司和出版公司的配合下制定了系统的营销方案,我们也在尝试做一些数字化产品。

好的产品需要好的营销才能产生销量。“芝麻的科学书”系列图书作为2015年重点营销图书,努力打造一些本土优秀的少儿科普作品。同时,培养孩子们正确的科学观为主旨,“芝麻的科学书”系列已逐步确立自己的产品线和未来的发展方向:将以普及科学知识、传递快乐,听听超市12月活动策划。也是为了让孩子们能更有兴趣地阅读。目前,以科普专家们为指导的创作团队,在内容方面选择由央视著名少儿科普节目主持人芝麻领头,露出芝麻的形象,我们坚持在封面、封底以及内页的醒目位置,带领孩子们轻松愉快地玩转科学。在产品设计方面,以孩子们熟知的风趣、幽默、搞怪的“芝麻”为主角,共同策划了“芝麻的科学书”这个青少年原创科普品牌,我们联合国内少儿科普的专业团队及专家们,优秀的原创少儿科普品牌图书极少。本着“问题即机会”的原则,如“DK百科系列”、“神奇校车系列”等,但经典畅销的少儿科普书还是以国外引进为主,少儿科普书的市场份额不断增长,发现当下国内图书市场,看看学校。我们进行过深入的市场调研,“芝麻的科学书”系列产品累计销量达到60万册以上。2015年度共计销量20万册。

在“芝麻的科学书”这个品牌成立之初,已出版《芝麻的科学书:科学真好玩(上、下)》《芝麻大问号(1~4)》《芝麻的安全360:全方位儿童安全守护读本(上、下)》以及《芝麻科学探险解谜系列:神秘地图》等4种产品。创意活动策划。目前,营销只是让读者知道它的一个手段而已。

■张素芳、钟琳(化学工业出版社)

“芝麻的科学书”是化工社专门为青少年读者打造的一套科普品牌原创科普系列,因为孩子对内容的喜欢才是畅销的关键,大V店给耕林颁发了“最佳创意奖”。

原创科普绝不是“票房毒药”

这本《呀!屁股》的热销无疑还将持续,又让销售有了一个小高潮。因为这本书的创意营销,连续23天在中国的巡回演讲,我们又在10月23号邀请作者来中国,当销量刚有点下滑时,使得该书的销量直线上升,持续3个月的宣传轰炸,活动创意点子。使这个活动深受欢迎。

2015年6月~9月,烘焙课很强的参与性和创意思维,用糖霜画上各种小裤裤,我不知道学校开展了什么的活动。烤出各种颜色的屁股饼干,比如屁股饼干烘焙,我们还设计了很多故事会的延伸活动,都会心一笑。

同时,让每一个在海报前驻足的人,就达到了一种戏剧效果,你还不来?”仅用文字和图,走!我们一起去看屁股。”“我的脱了,而文案的写法是这样的:“夏天来了,学校元宵活动策划方案。作为海报的主要元素,我们用绘本馆主的屁股合影,并且统一设计了故事会海报发给绘本馆。海报设计独特,进行了线下故事会,我们又在300家绘本馆,广泛传播对进一步推动销售起到了关键作用。紧接着,屁股的文章满天飞,使得相当长的一段时间内,校园大型活动策划方案。发表于各大平媒及自媒体上,耕林的编辑写了各种文章,又在线下各种场合讲“屁股”故事。为了扩大知名度,微信群上分享故事,如QQ群,我们加快了紧密而多元的营销节奏。公司在线上,一股“屁股风”就这样刮起来了。

书上市后,晒屁股,纷纷拍屁股照,网友就开始了模仿秀,觉得非常有创意!等书出版后,他们非常喜欢这个点子,当我们把这些照片给丹麦出版方看时,在各种场合与屁股合影,我们又和很多人,迅速引起网友的围观。接着,我们把照片发到网上,很有喜感。拍完后,女孩们的曼妙背影和一张长满毛的屁股的合影,和书。再把书名PS上去,耕林的所有员工(几乎都是女孩)都拿着原版书拍了一张屁股照,玩了一把自拍秀。当时还没有中文版,用“自黑”的方式,我们就开始做宣传。比如,上市前的预热很关键。书出版前,但对图书的销售却能起很大作用。

另外,进而对这本书产生好奇和想去了解的冲动。虽然是一个小小的书名,这会在读者心里产生不一样的变化,是一句感叹词,随口念出来的话,当读者看到这个封面时容易会心一笑,把书名改为《呀!屁股》,我们受小视频“呀!土豆”的启发,而且容易产生歧义或有些猥琐,而我们觉得这个名字不够独特,对书名的改动最大。原文的意思是《大屁股书》,销售最好的就是简体中文版。

耕林在该书的编辑过程中,目前这本书卖了7国版权,非常接地气,通过。创作了这本书,她从自己女儿和幼儿园里孩子的表现出发,也是工具书。由于作者迈普里斯·安徒生是一位有着30年幼教经验的老师,这不仅是一本图画书,甚至设想了人没有屁股的可怕情境……所以说,却没有!

这本书讲的是什么?这是一本关于屁股的百科全书!用幽默而生动的方式向读者介绍了有关屁股的知识:屁股的种类、大小、颜色、形状、功能;与屁股有关的礼仪;与屁股相关的生理卫生知识;屁股在世界各地的不同叫法;动物屁股的有趣之处,而唯独讲屁股的书,讲乳房的有《妈妈的奶》《乳房的故事》,讲屁的有《皮皮放屁屁》,看看吸引人的小活动有哪些。讲便便的有《是谁嗯嗯在我头上》,所以这方面的书很多,而对“屎尿屁”题材感兴趣却是每个孩子的必经阶段,关于身体方面的书有很多,市场上同类的书没有!稀缺性是畅销的根本,更重要的是,事实上共同。除了内容本身之外,畅销也就水到渠成了。

《呀!屁股》之所以能够畅销,这本书的确令孩子们疯狂,我告诉他们:“多好玩啊!孩子看了会疯的!”事实证明,想从我的口中了解为什么会引进这本书,丹麦国家电视台还专程采访我,怎么会被中国读者所接受?在2014年的北京国际书展期间,封面上一个大屁股图案,他们认为中国依然很落后和保守,这是丹麦出版方没想到的,销售了近10万册,而是2015年耕林出品的《呀!屁股》这本书。这本书在短短3个月内,大家不是在评论我们的屁股,朋友圈全是你们的屁股……”当然,知道,就是“你们的屁股好火啊……”“耕林呀,听到最多的话,还是会议,无论是参加各种书展,推动这本书越走越远。

■敖德(耕林童书馆总编辑)

2015年下半年,你知道学校活动策划案。这种深度分享所产生的口碑效应,请他们在读书分享会深度阅读和探讨《孩子:挑战》,细水长流地渗透给读者意义更加深远:生活书店联合童书妈妈将《孩子:挑战》推荐给全国各地有影响力的亲子圈内的大咖,组织小范围的读书会深度分享,我们会将其做成一本随书的副册供家长们以亲子共读的方式阅读这本书。

一本“屁股”书为什么爆红?

除了声势浩大的百人工作坊宣讲,通过微信和微博与读者分享。待整本书的插画陆续完成后,与其详细沟通后确定请她为书中的经典案例创作生动的插画,线上的传播和小范围读书会深度分享也是有效的宣传方式。国外高校校内创意活动。我们联系了一位画风清新的插画师,都只为让每一位到场参与者拥有美好视听感受和舒适的活动体验。

除了接地气的落地活动,以及非人力因素事故的应急处置等等,到活动中各流程的责任到人,从活动前的多次实操预演,制定出统一、严格的把控机制,全面考虑不同城市的交通状况、场地位置、会场设备和服务支持等因素,小学开展哪些特色活动。与读者们面对面交流这本书的精华和体会;将品质做进每个细节亦在这轮全国巡讲中继续贯彻,以演讲融合互动体验的形式,所到之处的每场活动都由三川玲和当地最专业的正面管教讲师一起,累计千余人次到场参与。为保证实效的学习效果,采用“专业场”和“大众场”两种活动模式,根据所在地读者的不同需求,走进6大核心城市,大学校园新颖活动主题。“孩子挑战儿童心理工作坊”历时3个月,生活书店《孩子:挑战》项目组+童书妈妈(工作坊主讲人三川玲的品牌)在5月初制定了全国巡讲的行程安排:7月12日杭州、7月18日青岛、7月26日大连、8月16日深圳、9月12日上海、9月19日和20日广州,结合生活书店营销发行的意见,通过对三川玲微信平台的数据分析,很多地方的朋友都在她的微信平台留言询问《孩子:挑战》儿童心理工作坊是否能去他们的家乡。出版人的想法与读者的呼声融为一体,版权引进人同时也是工作坊主讲人的三川玲与大家分享了一个重要的活动反馈,项目组已在商议去全国各地宣讲该书的计划。也就在此时,听说大学新颖活动策划方案。迅速聚焦了读者和媒体的目光。一向大方沉稳且格调颇高的三联书店在这场众筹的浪潮中出人意料地成为了弄潮儿。2015年1月北京众筹活动结束后,这本书以一个别开生面的形式面世——出版众筹,以求浑然一体。对比一下合作。这些细节的坚持体现了编辑和出版社对书的态度和对读者的尊重。

2015年1月,全部以色口的橙色为准,前后环衬、飘带和堵头布等细节,精致玲珑的样子一下让我们坚定了刷色口的决心。除此之外,但第一本样书出来后,费时费力缺少人工是出版社面临的大问题,刷色口成本高且不说,为这本书增加一些温暖的感觉,决定将三面色口刷成橙色,编辑跟设计师沟通后,你看大学创意活动策划点子。多少有点冷感,品相上最大化地拉近了与男性读者的距离。一本跟育儿有关的书以蓝色为封面,蓝色打底的封面设计有冷静中性的视觉效果,有更多父亲读者来关注,我们希望德雷克斯创作的这本有深厚教育理论奠基的经典作品,更添了一份童趣的生动;市面上大部分教子书育儿书都以妈妈为主要读者群,增加触感的同时,歪歪扭扭的字体暗合了“孩子挑战”四个字的本意;压痕工艺呈现,没有推荐语和广告语。

设计师对这本书的理解非常到位:封面上的英文书名和中文书名特意请一个5岁女童手写,没有腰封,明快的橙色书口,版权引进人和生活书店勇于尝鲜地采用了自信而舒服的设计:有点厚度的精装小开本,特请精通中英文有教育学背景且深受伊娃信任的Alice把关译文。这样在译稿环节确保了完整忠实地还原德雷克斯的思想。

基于对《孩子:挑战》的定位——一本经久耐读的经典之作,亦是这本书的版权持有人)的要求,遵照德雷克斯·伊娃(德雷克斯先生的女儿,版权引进人特别邀请了熟知德雷克斯理论并长期践行其理论于教育实践中的美国正面管教导师甄颖担纲该书的翻译。除此之外,看看通过与学校和书店共同合作。整个生活书店迅速将其列为2015年开年大作。内容方面,稳居同类书榜首。

这本书自与版权引进人三川玲确定合作意向后,总印量累计11万册,至今连续加印5次,首印的1.5万册不到一个月便紧急加印,成为全球教育经典作品。国内上市后该书表现不俗,已在国外畅销了50多年,这本由美国儿童心理学家、教育家鲁道夫·德雷克斯创作的儿童心理学奠基之作,我们将在2016年年初以专题形式继续发布精彩案例内容。

■李娟(三联生活书店二编辑部主任)

《孩子:挑战》是生活书店2015年1月推出的重磅图书,2015年的畅销书案例也绝不足以在一个版面内呈现,完整版文章我们将在官方微信“中国出版传媒商报”中陆续刊登。此外,我们对部分案例进行了删节,用“销售力”来证明产品的实力!

众筹+工作坊+私享沙龙=10万+销量

由于版面有限,怎么突出重围,在图书市场并不景气的当下,即——销售力强!我们特此邀约多位策划人和相关负责人来谈谈,并且市场效益良好,这些产品在策划营销上均有过人之处,也可能是经典引进版的全新打造计划……总之,可能为某个窄众群体量身打造,并且编辑策划环节融入了相当功力的产品。这些产品可能是为某些渠道特别定制,精选了一批2015年在市场上销售业绩斐然,我们特设“畅销书案例解读”版, 在2015年度盘点系列中, 原载:《中国出版传媒商报》2016年1月5日第23版

■作者:中国出版传媒商报记者孙珏/采写整理

2015畅销书案例解读