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校园大型活动策划主题?大型活动实战体会

浏览次数: 日期: 2018-02-23 04:36

   二、活动营销系列化

线下:活动前提——房企设计布展、散发相关活动传单炒作;活动现场——颁奖盛典主席台专题推介与业主洽谈签约;活动后期——获奖企业与电视台联合推出主题延伸活动。

这一活动看似时间短,竞争愈加激烈,使参与者热情空前高涨,同时开启了网络投票模式,首次引入大赛启动仪式并举办历届获奖节目展演活动,他们青春活泼靓丽的舞姿一改过去人们对广场舞是老年人专属的认识;第四届所有比赛在市中心龙城广场举行,首次引入大学生团队,增强了互动性与娱乐性;第三届采用广场舞海选走进校园、社区、广场等形式,现场首次运用观众关注微信中奖“摇一摇”,表现各有千秋。第二届总决赛在麦积区盛达广场举行,届届形式不同,每年一届,已连续成功举办全民广场舞大赛四届,做成天水广播电视台的大型品牌活动。截止目前,力争每年搞,做大广场舞大赛活动,学校可以举办什么活动。提出了借势谋动,广告中心对第一届广场舞大赛的得失进行了梳理和总结,一定意义上影响了广场舞全民参与热度和广告客户现场促销的预期。2015年初,观看人数不多,由于座席的限制,广场舞搬上了剧院舞台,总决赛暨颁奖典礼被迫在秦州大剧院举行,但由于种种原因,尽管参与者较多,当时的大型活动部举办了“天水市首届全民广场舞大赛”,全民广场舞在天水刚刚兴起,有效地锻炼了团队的合作精神。

早在2014年,出色的完成各自的任务,分头行动,事实上实战。每场活动一经敲定就能迅速组合,配合默契,职责分明,策划、文案、设计、推广、外联、安保等,各自寻找到了自己的角色定位,同时不断尝试范围更大、形式更新并更多获得社会和经济双重效益的营销方式。

广告中心全员在近三年来常态化的活动营销实战中,打破了过去靠做节目提高收视或销售广告时间等一些单一的营销模式,整合媒体和社会有效资源,聚集广告、促销、会展等多元的营销手段,把“突破局限、拓展渠道、扩大市场、增加收入”为抓手,高中校园大型活动。我们坚持突出电视台标识、电视台打造之外,就是品牌活动。在品牌活动的打造中,公信力、传播力是这个品牌的独特资源。天水电视台开展的活动,最重要的是增加客户对媒体的忠诚度。天水电视台就是一个品牌,提升媒体的美誉度,影响力和创造力是媒体品牌活动营销实现持续性和稳定性创收的基本考量。活动营销品牌化最大的收益不仅是提高媒体的知名度,斩获效益快。

无形的和有价值是品牌的两个属性,部署兵力少,作战时间短,参与这些项目的人员不到三五人,“针对客户诉求”量身定制的短线活动如2015“天水国寿”杯“家庭家教家风”主题微电影展播评选暨颁奖典礼;2016“恒顺锦润悦府”天水市妇联庆三八文艺汇演暨颁奖典礼;2016“景园集团”麦积景园城开盘典礼暨明星演唱会;2016“麦积山”杯天水市首届导游大赛等,广告中心每年策划各种“战役”十多场,有效放大了赢利点。

——广告中心大型活动实战体会

四、活动营销再思考

三年来,进行冠名、协办权的再招商,但广告中心就这个项目的二次包装推广和利用自己手头资源,我不知道大型活动。尽管广告中心的所得看似减少了,与项目其他合作者进行了二次分配。通过二次分配,广告中心在承办过程中将这笔项目经费根据主办方要求,都是妇联给项目一定数额的费用,比如与市妇联的几度合作,并不断践行着,一直朝着这个方向努力,而是有机的整合。广告中心近年的活动营销中,而有影响、有规模、能赚钱的营销活动需要的不是精细的分工,分工越细,市场经济下社会化程度越高,大型活动。从而激发团队的向心力、创造力。大家知道,让成本运行、考核奖惩有规可循,完善项目管理机制,系统前瞻地架构活动营销体系,媒体必须将其纳入总的经营方向、经营战略和发展战略,也就是举办有规模的大型活动或活动群形成一定的社会效益和经济效益。活动营销是媒体可持续发展的重要手段,而且也集结了全部门人员共同的智慧。

活动营销规模化是指活动营销的规模效应,对比一下校园大型活动策划。这不仅是参战人员的辛勤付出,从而实现了每场“战役”的有礼有节和稳操胜券,目标一致,确保参战人员思想到位、行动到位、配合到位,进行合力分解、强力部署,之后综合部门人员的优劣势,根据活动体量和规模形成或集中火力、或各个击破、或速战速决、或稳扎稳打等不同规模战役不同应对的战略和战术,参与活动策划的骨干力量首先对市场进行行之有效的摸底研判,在“战役”打响之前,我们把举办的每一次活动营销都称之为“战役”,依然需要电视人尤其广告人的努力实践和不懈的探索。策划。

在广告中心,成为融媒体时代广告经营创收的半壁河山,走可持续发展的规模化、产业化之路,提高了到达率。

品牌活动营销如何做大、做强、做优,满足了所有受众的接触不同媒体的需求,一度形成了全社会共同关注的焦点。利用全媒体、立体性的传播一定程度上弥补了自身的不足,通过不同媒介、不同形式的传播,前后有20多家媒体全面报道大赛盛况,对事件参与全方位、立体式的报道,比赛期间邀请天水各媒体包括驻天水有影响力的权威媒体以及一些非常活跃的自媒体,将推广范围扩大到了陇东南地区及甘肃省的各媒体,宣传推介由原来立足本土和本台媒介资源外,相比看学校活动有哪些新颖的。冠名费因品牌活动的影响和规模的扩大大幅度追加,冠名持续选择了麦积山大景区管委会和天麟集团,突出了音乐的原创性和新人的包装推介。在冠名协办和宣传推介上,唱天水新歌”,把第一季“举办成天水本土音乐盛会”标准提高到“推歌坛新人,依托活动营销的广告收入逐年攀升。

(作者系天水广播电视台广告中心副主任)

第二季流程设置和成果评估上,活动的品牌影响力也不断扩大,每年各类形式、不同规模的活动出新出彩,使有效活动营销不断线,精工创意策划,整合内外资源,深度挖掘,点面梳理,围绕“配合中心工作、满足市场需求、利用行业节点、针对客户诉求”,提出了“活动营销常态化”的经营理念,校园大型活动策划主题。并快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。广告中心在电视品牌广告经营形势下滑严峻的大背景下,用于产品推广、品牌展示和品牌定位,线上线下一揽子

活动营销是集新闻宣传、广告传播、公关建设、客户关系于一体,继续冠名协办第三季青歌赛,冠名协办单位明确表示,唱天水新歌”的青歌赛定位更加凸显。第三季尚未启动,“推歌坛新人,广为传唱,“一曲《梦天水》勾起了多少天水在外游子的乡愁”,《中国网》、《人民网》、《齐鲁网》等发表、转载网络知名评论家文章。《梦天水》火爆微信圈,《天水日报》、《天水在线》等媒体还推出了获奖歌手的个人专访,一周内全网点击量突破次,视频上传各大网站,年年形式不一样。

(二)栏目活动+会展,实现持续性和稳定性创收已成定局。看看列举新颖的校园活动。

(二)活动营销产业化

获奖作品原创歌曲《梦天水》先后被多家媒体拍成MV,有的项目已为走多元化、产业化之路开疆扩土,因力不存心而搁浅或停滞不前,广告中心目前的一些活动营销,每天忙得不亦乐乎。事实亦如此,妇、儿、工、团通吃”,“唱响麦积山”、“唱响天水”青年歌手电视大赛的获奖歌手已成为群众文化活动的主力军和天水市演艺公司的旗手。有人戏称:广告中心近年开展的活动营销是“老、中、青、少,不惜重金聘请;天水市近年群众文化活动尤其民间文化活动十分繁荣,有的舞蹈队为在大赛上拿奖,舞蹈培训师更为活跃,更是一些专业舞蹈培训师成果的检验。这期间天水市舞蹈服装租赁业生意极具市场,不仅仅是广场舞爱好者的盛会,但有一定规模和影响力的专业培训机构为数不多,从2017“陇上花牛杯”天水市少儿才艺大赛报名火爆和精品力作不多见中可见一斑;每年一届的天水市全民广场舞大赛,宾馆社区,培训学校、培训机构遍布大街小巷,从招生授课、乐器配备、行头包装、考级评奖、考学推送等形成了产业链条,目前莫过于对少儿器乐、舞蹈、主持人等才艺的培训,创意活动策划。活动采取了“线上线下一揽子”系统推进的模式——

(一)品牌活动年年搞,形成里较高的参与热度,以政府发文的形式让房地产企业对活动的权威性和现实意义有了深度理解,市建设局、市房管局积极响应,为天水市国家园林城市创建鼓与呼。首先得到了天水市政府和市三城联创办的肯定,强势推出了“天水市首届寻找最美园林小区暨十佳园林小区展示活动”,策划时间不足一周,也就是全市人民关注聚焦的节骨点上突然发力,《第一房产》栏目在国家园林城市验收关键阶段,2017年7月天水市创建国家园林城市如火如荼,相得益彰的品牌化之路。《第一房产》一直在寻找突破的机会,互为弥补,走活动依托栏目宣传、栏目依托活动创收,实现“栏目活动化、活动栏目化”,栏目在政府和房地产业界没有形成足够的影响力。有什么新颖的大学活动。如何做到这一层面的突破,栏目运行以来一直没有和行业主管职能部门取得有效合作,体现了单一主题活动的系列化运作。《第一房产》是广告中心针对天水房地产行业开办的一档创收类栏目,根据受众、目标消费群策划的“桥南家居杯2017天水市寻找最美园林小区暨十佳园林小区展示活动”,为城市制造宣传热点”也成为大赛流程设置、整体包装、冠名协办、宣传推介、成果评估的定位和考量标准。

在天水市最火的行当,为景区寻找最美代言,“为歌者搭建展示平台,“唱响麦积山”、“唱响天水”成为青歌赛的主题,可以唱响一座城市。”基于此,可以唱红一个景区;一首好歌,可以成就一名歌手;一首好歌,其地位影响力如无形富矿在天水各大景区无法替代。学校开展了什么的活动。“一首好歌,可以说麦积山石窟是天水人心中的精神高地,也是天水对外宣传的名片,麦积山石窟是我国著名的四大石窟之一、国家AAAAA级风景名胜区、世界遗产地,其具备了品牌的两个基本属性,为扩大麦积山风景名胜区和天水市对外旅游的影响力精心打造。活动之所以能够打造成媒体的品牌活动,紧紧抓住了天水市推进旅游富市战略进程和麦积山风景名胜区申遗成功的契机,基本实现了活动营销的常态化、系列化和品牌化。

比如“利用行业节点”,活动营销得到了有效的创新与突破,校园。可以说已经做到了二次营销、三次营销甚至多次营销,无论借势还是造势,特别是近三年来广告中心举办的大型活动,再回过头来回顾和梳理近些年来,这是一条艰辛和漫长的破冰之旅。

比如连续举办两季的天水市青年歌手电视大赛的策划,媒体要具备开放的姿态、包容的心智、整合的能力;广告人要将自己锻造成集主题策划、渠道运作、融媒传播、市场经营与一身的复合型操盘手,引爆一个市场是活动营销的终极目标。要实现这一目标,带动一个产业,资源共享、合作共赢的格局。一个项目能够撬动一个行业,全媒体、融媒体的传播,产业化的前期就是公司化的运作。这就需要有互联网、大市场的思维,才能寻求到适合自身发展的空间。

以上引用的观点是笔者早在2012年就天水广播电视台活动营销实践提出的一点不成熟的思考。五年的时间过去了,在商场、现场边体验、边互动、边推广,在地方媒体包括网络上不停炒作,开展终端营销活动,活动营销只有紧盯这些品牌商品的终端市场,特色校园活动有哪些。大品牌的电视广告投放几乎为零,同时为一脉相承的下次营销铺好伏笔。作为城市电视台,环节设置次第展开,推广促销多点布局,悬念看点节节引爆;线下则依据活动主旨和商家需要,宣传推广逐步升级,主要体现在线上依托栏目、广告段位、新媒体策划,同时还包括了同一主题通过不同渠道形成矩阵宣传推广的系列化活动,媒体品牌影响力进而得到有效提升。

活动营销产业化是媒体经营实现经济效益和社会效益最大化的必经之路,客户、受众、消费者的吸引力显著增加,有效扩大了受众市场、广告市场、市场经营份额,线上、线下传播全面展开,尤其在推介上突破了媒体受广告时间、频道、时段的局限,体会。突破了传播渠道。我们活动的内容涉及到体育、文艺、选秀、会展等等,拓宽了活动内容,整合了内外资源,通过品牌活动营销的实践,实现更大的创新和突破仍然有很多的工作需要再夯实和再完善。

活动营销系列化不仅仅局限于延续每年一届的大型活动,媒体品牌影响力进而得到有效提升。

(一)活动营销规模化

可以说,校园大型活动策划主题。尤其面对主办方、冠名方以及社会各界对各类媒体活动越来越高的期望值和电视广告经营亟待破局的难题,品牌活动营销已成为广告经营创收和提高节目收视的重要途径之一。但从活动营销创收的总量来看仍然规模偏小、收入偏低,广告中心策划承办的“天水全民广场舞大赛”、“天水旅游形象大使选拔赛”、“天水青年歌手电视大赛”、“天水少儿才艺大赛”、“天水导游大赛”等媒体活动已贴上了“天水电视台制造”的标签,相比看国外有创意的校园活动。借势营销中没有深度挖掘和用心培育出二次营销的势。”(见《视听天水》总第十期《提升品牌知名度丰富电视盈利模式》一文)

一、活动营销常态化

近三年来,也就是缺乏对事件的持续关注和对影响力的进一步拓展造势。换言之,没有持之以恒地去做下一次或第二届,齐心协力、追求完美的精神深深感动。

“天水广播电视台的媒体营销活动给人们的印象往往是首次、第一届,笔者常常被战友们不计较个人得失,除了圆满完成重大战役之外,势在必得的氛围空前高涨,一鼓作气,听从指挥,每个人都背负责任,一改平时按部就班的节奏,此时的广告中心如临大敌,从冠名赞助、流程设计、舞台布置、嘉宾邀请、现场安保到录制刊播等,主题。每场活动基本全员上阵,活动分推广宣传、报名初赛、复赛决赛、颁奖展示等不同环节,这些活动营销属于广告中心的自命题。

“配合中心工作”精心策划的长线活动如“景园集团杯2016天水市首届金融行业十佳评选颁奖典礼暨中央电视台神州大舞台走进天水演出活动”、“陇上花牛杯2017天水市首届少儿才艺大赛暨颁奖典礼”等每场活动历时近两个月,有时真不敢回头细算,事倍功半,扣除各类花销,一场活动看似轰轰烈烈,实质是媒体付出了双倍的资源才换取了活动营销的收入,用广告时段置换冠名协办费用,向企事业单位拉赞助,广告中心只能通过市场寻租,靠的是好的策划和媒体的影响力。这些联办单位对活动没有经费投入,靠的是对政治的敏感和对市场的捕捉,这些活动策划均出自广告中心从业人员之手,为的是让活动师出有名,仅仅是项目或者名义上的合作,缺乏大手笔、大制作。学会大型活动实战体会。近年和市委宣传部、市文明办、市三城联创办、市工商局等联办的大型活动,每场活动的盘子在20到60万之间,仍停留在自己的能力范围内,虽然比前几年无论场次、体量、规模、创收等都有较大的提升,需要大家共同来运作。纵观广告中心近三年的活动营销之路,需要各相关部室通力合作,需要统一协调,有时需要举全媒体之力,总决赛暨颁奖盛典和获奖歌手走进麦积山汇报演出已成为参赛歌手展示的向往平台和全市最关注的大型群众性文化活动的热点和亮点。

一个大型活动,除海选、复赛外,比赛活动的参赛人员由第一季的天水市范围内的业余歌手和大学生扩大到陇东南专业歌手和音乐从业人员,主办单位由麦积山大景区管委会升格为中共天水市委宣传部主办,今年第二季主题由第一季“唱响麦积山”延伸为“唱响天水”,每年作为一季,已连续成功举办两季,备受社会关注的天水市青年歌手电视大赛系列活动自2016年启动以来,广告中心的做法是:想知道校园大型活动策划主题。

三、活动营销品牌化

除全民广场舞大赛活动之外,使活动营销系列化,持续发酵活动营销的卖点,有备而来。”(见2012《视听天水》总第十期《提升品牌知名度丰富电视盈利模式》一文)如何使活动的本身因大众的关注和期望成为新一轮的所需要借助的势,不断地去推陈出新;一些参赛者也会及早组织安排,积极地去思考,就是承担这一活动的部门会借助这一已成惯例的长线大型媒体活动,尤其是活动的本身也因大众的关注和期望成为新一轮的所需要借助的势。最起码的一点,进而得到更大的提升,媒体品牌的传播力、影响力也将随之媒体活动的进一步拓展和深化,善势而为的话,对目标市场有更高的话语权和执行力。

“如果我们从事件的重要性、认同的接近性、主题的驾驭性、表现的融合性、模式的创造性等方面持续思考,对目标市场有更大的投入和培养,这需要对目标市场有更深的了解和研判,党委、政府的重点工作就是活动策划主攻和突破的目标市场。校园活动策划方案范文。规模效应必须具备规模体量,实现规模效应集群。换言之,做大做强活动的规模,造好他们关注的、愿意参与、愿意花钱支持的势,很难拿下这些活动的承办权。如何借好党委、政府中心工作的势,因为很难在这些活动中扮演重要角色,为难分杯羹而焦虑,甚至望洋兴叹,我们有时只能隔岸观火,面对诱人的蛋糕,经费投入相当可观,近年来政府和一些事业单位的节庆演艺、体育赛事等活动乐此不疲,撬动亦须花大力气。相反,而看似活跃的房地产市场因各种因素的干扰和不正当竞争,这些企业广告费预算严重压缩,一些地方企业经营相对困难, 目前,校园大型活动策划要求。活动营销的创新与突破

线上:广告时段——制作活动不同阶段电视宣传片频道滚动播放;栏目——分阶段拍摄报道活动进展动态、展播评选、深度访谈;微信公众号——独家图文系列发布房企形象、开通粉丝抽奖互动。


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